最近在抖音上看到一个这样的采访视频，主持人问出：“你的梦想是什么”？，得到的回答基本都是能够穿上BM(Brandy Melville),因为它只有S码，穿上意味着又瘦又年轻。

对此感到迷茫和不解：BM是什么？打开百度了解后才知道了原因。

BM是一个“美式甜酷少女风”服饰品牌，在意大利创立，是美国加州少女风，近年在欧美市场十分流行。黑白灰基本色，碎花，条纹……而其中最有争议性的话题是:只有S码。

在国内，Brandy Melville店面在香港、上海、北京开店，随着伴随ins和小红书上的爆火，它几乎是2020年以来最热门的服饰品牌之一，还成了讨论度与话题度很高的一种风格——“BM风”。

那它如此火爆的原因是什么呢？最具争议的就是只为小码女生服务的服务特色，让我们一起来解密一下吧！

首先，以小码女生为主，但不仅仅只是服务一小部分女生，用不将就的态度，吸引目标消费者，满足了现在年轻女孩追求独特事物的心理。

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其次，用新的营销玩法，从不打广告，全靠口碑营销在Ins、小红书等社交媒体上爆火，除了让杨幂、欧阳娜娜、宋妍霏等明星疯狂带货，还会在行业内率先在逛店的人中挑选符合BM调性的消费者做店员。

最后，一刀切的小码，解决服装零售业难题。它用单一的尺寸，降低了服饰生产和管理成本，这也为其用低价格，提高竞争力奠定了良好的经济基础。

潮流，一直就是在不断推翻中形成的，不同的时代有不同的标签和玩法，在被追逐的品牌身上隐含着不同世代年轻人的消费密码和消费心理。

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